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在海外社媒上做好產品展示的8要素
2024-05-24 03:50:27
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返回列表ng體育官網入口注冊海外社媒營銷是當今十分重要的獲客方式之一，同時也是在海外市場進行推廣和宣傳的重要陣地，其中，產品宣傳推廣是海外社媒營銷的一個重要內容。出海品牌需要通過卓越的產品傳播策略、清晰的品牌定位及突出的市場傳播活動，將產品成功推廣至國際市場，并在全球范圍內樹立品牌及產品知名度。那么，你的產品能為目標受眾提供哪些價值？產品在海外社媒上如何更具表現力？對此，一些成熟的國際品牌已經頗有章法。在實際操作中，我們不妨從以下幾方面入手構思和制作社交媒體上的產品內容，使之更具說服力和表現力。
美國流行色彩研究中心曾經進行的一項調查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“七秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。可見，消費者看見產品之后的第一印象就成為其是否對產品產生興趣，并愿意深入了解的關鍵。
顏值即正義，為了給消費者留下良好的第一印象，品牌需要優選社媒內容素材，以最佳的產品展示方式對產品繼續進行呈現，同一產品可以在多條貼文中以視頻、圖片等多種形式從不同視角加以展示：
僅有產品外觀的展示顯然是不夠的。消費者對產品產生興趣后，往往會產生進一步了解產品相關性能和數據的愿望，此時，通過產品數據來進一步體現產品的優勢與優越性，將強化消費者的購買意愿，并有利于下一步的用戶轉化。
ESG是推介產品時必要的內容組成之一，我們看到，在上邊展示的貼文中品牌方一并公開了“二氧化碳綜合排放量”等有關產品的綠色、節能、環保與可持續方面的數據，這體現了當前的消費和發展理念。
ESG是企業產品在全球市場中獲得競爭優勢和彈性增長的關鍵因素。產品推廣中的ESG內容展示了企業的創新活力，并表明該產品更為符合社會需求和環境要求。因此，在進行產品推廣時不要忽視對ESG相關內容的介紹，這既是品牌及產品的加分項，也會促使更多的消費者在選擇產品時向你傾斜：
在推介產品時，應重點突出產品的優勢，體現產品的先進性，并由此在消費者進行同類產品的比較和權衡時獲得競爭優勢。產品的先進性來自相關數據、專業技術指標、性能及功能創新，以及新材料、新工藝等，在海外社媒上，這是展示自家優勢與實力的好機會：
如今各項先進技術在企業產品中的應用越來越廣泛、快速，同行業間產品的競爭在某種程度上也是科技水平的競爭，消費者會關注新科技在產品中的應用，以及給消費者帶來了哪些前所未有的感受：
產品的競爭某種程度上就是用戶體驗的競爭，用戶注重的不僅是產品的性能，還有產品所能夠給使用者帶來的便捷、愉悅和良好體驗。因此，成功的產品宣傳需要站在消費者的位置和角度上，將產品所帶來的使用體驗通過適當的內容和方式傳達給目標受眾，從而增強產品吸引力，引起消費意愿和沖動。
產品需要從不同維度進行展現，包括對細節的展示。通過展現產品細節，可以體現產品的工藝高超、產品的用料精細、產品的質量優良等等，這樣就更容易獲得目標受眾的信任感，并激發潛在消費者的購買渴望：
將產品宣傳場景化，放到使用場景中來展現產品是一個有效的營銷方式。通過展示產品及服務在日常生活場景中的樣子或者用途，能夠讓消費者更直觀的感受到自己購買之后會產生什么樣的變化。這樣的內容也更容易引發消費者的購買意愿。
在海外社交媒體上，對產品的展現不局限于最終的成品。一些品牌會將內容進一步延伸到產品從設計、制作到銷售的過程中一些鮮為人知的幕后故事，讓用戶看到產品的更多細節，了解到其中所凝聚的技術、價值、付出的努力和閃光點，并由此增強受眾對品牌及產品的深度認知與信任。
在海外社媒上做好產品推介，除了把握好以上幾個要素之外，品牌社媒運營者還需要注意根據不同產品所針對的不同目標群體嘗試不同風格的內容文案，例如產品目標群體是年輕用戶的，可以在宣傳上使用更活波風趣的語言，使產品在推廣過程中充滿趣味。
AIGC的興起使社媒運營中高效率產出更多內容成為了可能，利用OneSight營銷云的AI編輯助手功能，可以快速生成不同風格、不同長度的文案內容，出海品牌在籌劃產品推廣文案時不妨一用。
在社交媒體時代，品牌不是在賣東西給消費者，而是在幫助顧客購買。這一過程中對產品的宣傳推廣策略是否有效，直接關系到海外營銷的效果和成敗。通過海外社媒將不同維度的產品信息傳遞給目標受眾，將有助于出海品牌占領與開拓海外市場。在展示產品亮點、突出賣點的同時，品牌運營者還需注意兼顧引流和轉化，并建立更深厚的客戶關系，從而獲得更多的忠誠用戶。
本文所有數據均來自公開數據，數據獲取和分析工具來自全球社交媒體數據營銷管理平臺OneSight營銷云，貼文案例中的內容翻譯來自對應社媒平臺。關注OneSight，我們會持續通過不斷煥新迭代的SaaS產品以及不斷推出的好內容為所有的出海品牌添風助力、保駕護航。
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