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不是產(chǎn)品植入！三翼鳥以定制家方案“植入”用戶心
2024-05-29 18:30:05
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返回列表在流量巨浪奔涌的時(shí)代,注意力向來是稀缺的。對品牌來講,想要在有限的情緒場域中,將其核心價(jià)值精準(zhǔn)、全面地傳達(dá)給用戶,創(chuàng)意與實(shí)力往往缺一不可。那么,一場富具創(chuàng)意的品牌冠名該如何做?又或者說,時(shí)下品牌冠名該如何打破傳統(tǒng)產(chǎn)品植入、單一口播的局限性,與用戶心智產(chǎn)生深度同頻?
5月25日,三翼鳥聯(lián)手央視帶來國內(nèi)首檔智慧家電家居一體化極致改造紀(jì)實(shí)類節(jié)目——《超時(shí)空改造家》。作為三翼鳥首次冠名的節(jié)目,《超時(shí)空改造家》一舉打破傳統(tǒng)“產(chǎn)品植入”的方式,以圍繞同一空間的不同用戶AB面需求,將深入20個家庭進(jìn)行家電家居一體化改造,以智慧家定制方案“植入”用戶心智,打造出行業(yè)品牌冠名的全新范本。
可以說,這檔節(jié)目既同頻了時(shí)下用戶新興的生活理念,也結(jié)合了以舊換新、綠色低碳等社會趨勢。用耳目一新的創(chuàng)意和內(nèi)容,充分展現(xiàn)出三翼鳥一站式定制智慧家的差異化能力。在節(jié)目播出后,三翼鳥《超時(shí)空改造家》首期全網(wǎng)播放量1500萬+,全網(wǎng)線萬+,皆實(shí)現(xiàn)聲勢破圈。
現(xiàn)如今,正如網(wǎng)絡(luò)上很多人分享的侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)、萌寵溫馨、潮流炫酷等不同的風(fēng)格的家一樣,每個人對美好生活的追求各不相同。而圍繞廣大用戶需求,三翼鳥首次“跳脫常規(guī)”與央視聯(lián)手定制了一檔節(jié)目,為用戶詳盡展示出智慧家電家居一體化從前到后、從舊到新的整個改造“過程”。
相較于傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入來說,這種以定制方案“動態(tài)化”的植入方式,對節(jié)目創(chuàng)意和品牌實(shí)力來講,都是一種極大考驗(yàn)。比如在選人方面,定制本身就是一項(xiàng)由點(diǎn)及面的系統(tǒng)工程,如何展示出品牌“千人千面”的定制實(shí)力?為此節(jié)目選擇了不同城市的各類用戶,包括自媒體博主、健身達(dá)人、愛寵人士、三代同堂等,改造范圍也涉及客廳、陽臺、衛(wèi)生間等多個空間,以此充分建聯(lián)不同圈層用戶,讓定制智慧家深入人心。
除了一鍵全選的定制范圍,節(jié)目更通過多元化的互動交流方式,深度剖析了不同用戶的需求和痛點(diǎn)。比如第一集中,節(jié)目選擇了“社牛夫妻”與“社恐女生”兩類不同用戶作為嘉賓。同樣是聚焦客廳改造,在酷愛社交的E人ken夫婦眼里,他們希望變成能同時(shí)容納20個人聚會的空間,并且要兼具調(diào)酒吧臺、零食柜等多種屬性;而喜愛獨(dú)處的I人豬僑,卻希望能有自己拍攝美食Vlog的安靜空間,并且希望能在不大的客廳里,給自己喜愛的玩偶一個治愈空間。
兩種截然不同的需求,同時(shí)也沉浸代入了相同價(jià)值觀用戶的生活理念。而基于此,三翼鳥通過獨(dú)有的智慧家電家居一體化能力,為所有用戶找到滿足需求的“最大同心圓”。例如設(shè)計(jì)師為ken夫婦定制初版設(shè)計(jì)方案時(shí),憑借三翼鳥智慧家電家居一體化定制平臺,快速規(guī)劃出了適配戶型的模塊化設(shè)計(jì)、場景化體驗(yàn)效果圖;再比如設(shè)計(jì)師為女孩豬僑,尋找打造美食博主的完美廚房方案時(shí),在三翼鳥店切實(shí)體驗(yàn)到了四面平嵌、解放雙手的智慧烹飪方案。
最終,在設(shè)計(jì)師與三翼鳥團(tuán)隊(duì)的全面改造煥新下,ken夫婦的智慧客廳完美滿足了各類社交需求,通過柜電一體化的全面嵌入設(shè)計(jì),大大提升了空間利用率,省出來的空間進(jìn)一步滿足了聚會需求,另外還有嵌入式冰吧與定制調(diào)酒吧臺,一句話讓客廳秒變影院的觀影場景等等。
同時(shí),想要擁有“i人快樂屋”的女孩豬僑,也通過改造實(shí)現(xiàn)了自己的夢想,一回到家就能聯(lián)動燈光開啟,另外吧臺與玩偶空間進(jìn)行了深度融合定制,滿足了少女心的想象,還有開放式廚房的油煙問題,通過煙機(jī)自感知壓差實(shí)現(xiàn)油煙凈排解決,再搭配溫暖的餐桌吧臺,全方位符合美食博主的日常需求。ng體育官網(wǎng)入口注冊
可以看出,通過深度建聯(lián)用戶心智需求、融合改造過程中的痛點(diǎn)和想法、沉浸式體驗(yàn)家電家居一體化改造,讓這樣一檔智慧家電家居一體化極致改造紀(jì)實(shí)類節(jié)目,不止與廣大用戶向往理想家的心緒產(chǎn)生同頻共振,更為“定制智慧家就找三翼鳥”的價(jià)值符號打出鮮明烙印,可謂實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的聲勢破圈。
在借勢線上節(jié)目IP影響力的基礎(chǔ)上,三翼鳥也同樣將通過線上線下一體化,持續(xù)滿足更多用戶的理想家定制需求。從節(jié)目延伸出發(fā),三翼鳥在全國發(fā)起《千家千面計(jì)劃》征集活動,通過聯(lián)動全國門店為用戶匹配設(shè)計(jì)師,讓不同用戶心中的理想家照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
而透過《超時(shí)空改造家》及一系列長鏈品牌動作背后,其實(shí)更值得思考的是,為什么橫跨設(shè)計(jì)、家電、家居等多個領(lǐng)域,三翼鳥皆能在每個環(huán)節(jié)上為用戶提供最佳方案?它作為智慧家庭場景品牌,又為什么能幫助設(shè)計(jì)師,在有限的工期內(nèi)得心應(yīng)手定制理想家呢?
其實(shí)答案,就在于三翼鳥的三大核心競爭力。首先是定制能力,三翼鳥行業(yè)首創(chuàng)智慧家電家居一體化定制平臺,能根據(jù)真實(shí)戶型快速生成設(shè)計(jì)方案,另外創(chuàng)新家電家居一體化設(shè)計(jì)模塊,實(shí)現(xiàn)面面齊平的柜電美學(xué)、井然有序的水電規(guī)劃;然后是交付能力,依托行業(yè)領(lǐng)先的智慧家電家居一體化的設(shè)計(jì)、交付、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn),解決了柜電一體化不合理、對不齊等問題,再通過數(shù)字化交付平臺,只需對接一人就能輕松搞定所有,保障用戶所見即所得;最后是智慧能力,通過海爾智家大腦,三翼鳥能提供更懂用戶、主動服務(wù)、常用常新的智慧家體驗(yàn),比如廚房冰箱能定制食譜并聯(lián)動蒸烤箱一鍵烹飪,再比如臥室里空調(diào)能根據(jù)用戶睡眠,自動調(diào)整最佳溫度風(fēng)向等等。
從聯(lián)合IP破圈到傳遞品牌價(jià)值,從深入用戶心智到線上線下聯(lián)動,三翼鳥用一檔別開生面的節(jié)目,真正做到了讓用戶享受其中、參與其中的品牌價(jià)值最大化傳播。在這種全新探索下,三翼鳥不僅為行業(yè)樹立了全新風(fēng)向標(biāo),也能讓越來越多不同需求的用戶,找到屬于自己的理想家定制方案。
