花缽噴泉Flower pot fountains 
脫離賞梅“打卡怪圈”這樣做梅花經濟年年火！
2024-06-22 18:54:23
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返回列表這周末，你的朋友圈有被滿屏的梅花刷爆嗎？穿著漢服的小姐姐、溜娃的小夫妻、漫步在梅花雨中的游客...都成為了各個賞梅勝地中最亮麗的風景。
正逢春日，花與景融，賞梅成為了很多年輕人周末出游的首選。全國多個景區紛紛以“梅”引客，游客興致勃勃、赴“梅”前行。
然而，很多人的賞梅還僅僅停留在拍照、打卡?！澳昴隁q歲花相似”，無疑，年復一年的賞花游很容易使游客陷入審美疲勞。作為中國十大傳統名花的梅花，難道只配“拍照打卡”嗎？
【“浙”里熱評】系列專題第24期，長期深耕浙江旅游文化發展的浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授、浙江大學旅游研究所副所長周永廣為賞花旅游發展提出建設性意見。
學者簡介：周永廣，浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授，浙江大學旅游研究所副所長，浙江休閑學會副秘書長，浙大金華智庫副主任。
春風有約，花開不誤，梅花無意把枝伸，朵朵花開不染塵。梅花報春，是東風第一枝。第一縷梅香，是春天的信號，梅花花香濃郁、花朵爛漫，契合了民眾內心深處需要的那一種春花，賞梅成為了很多人春日出游的首選。
在周永廣教授看來，梅花作為春天的信使，賞梅旅游在淡季能有效引流，在花卉旅游上有獨特作用。而除此之外，賞梅游成為熱潮的另外一個原因是因為其深厚的文化根基。
梅花梅，與蘭、竹、菊并稱為“四君子”。還與松、竹并稱為“歲寒三友”。梅以它的高潔、堅強、謙虛的品格，給人以立志奮發的激勵。在嚴寒中，梅開百花之先，獨天下而春。中國梅花文化，發源于歷史悠久的中華農耕文明，是世界花卉文化最為綺麗多姿的篇章之一，也是巍巍中華眾多花卉文化最有特征的代表之一。
尋梅，是孕育了一整個冬天的梅花，剛剛準備好鼓苞開花時，“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香”，尋梅的最高境界，就是踏雪尋梅。到探梅時，樹上梅花一朵兩朵，漸漸開得多了起來，可能一抬眼，樹上就有兩三朵粉艷的梅花。等到賞梅時，便是大片大片的梅花盛開，芳香沁人。
周永廣教授指出，當下文旅“不分家”，很多旅游產品、旅游線路都注入了文化內容。而如今的年輕人大都接受過的良好教育，具有高質量的文化需求，在出游時更加注重文化體驗感。
文化的加持，讓賞梅不僅僅是看一樹花、拍一張照，更是一種“一步一景、聞香尋梅、看傲立枝頭”的意境與氛圍。
此外，梅花花期長，可以從12月底持續至來年3月，可以說，梅花旅游具備優勢，它突破了一般賞花游花期短的難題。
隨著梅花盛開時節的到來，全國各大賞梅景區紛紛推出“梅花旅游”宣傳與活動。普寧推出了“青梅花開，魅力普寧”的梅花旅游文化節；四川平通印象梅林景區設置了好玩的農家樂...南京鐘山風景區舉辦國際梅花節，通過直播形式等方式吸引游客。
在周永廣教授看來，杭州與梅花有著極大的“淵源”，在梅花旅游中有著不可替代的文化價值與地位。曾是南宋首都的杭州，更應該在梅花文旅的‘主角’戲中扛起大旗。
每年的浙江杭州的西湖花事從踏雪尋梅開始。宋人林逋對孤山梅花枝影美的描繪、幽雅意趣的渲染、隱逸品格的寄托，將中國文人的審美，從大唐的繁華旖旎帶到了宋代的淡雅靜定，是宋韻代表，是中國審美高峰。
也正是在唐宋時期，杭州逐步奠定了作為中國賞梅東南中心的地位。南宋，代表著梅花審美文化的鼎盛與成熟，表現在梅花園藝栽培的盛行、古梅的發現與推賞、在文人日常生活中出現詠梅文學的熱潮和梅花題材繪畫。
據統計，《全宋詞》和《全宋詞補輯》中專詠花卉之作，首位是詠梅1157首，遠超第二位的詠荷173首。比如“疏影橫斜水清淺，暗香浮動月黃昏”這類可以說代表了賞梅“最高境界”的詩句就是在杭州著成。
周永廣認為，文人最喜歡梅花，民國時梅花有國花的風范，鄧麗君一首梅花頌，傳頌至今。杭州賞梅旅游，就應該緊抓這一點。讓賞梅旅游與古典文化充分融合，相輔相成，互相推動。
在梅花的賞花經濟構建中，應該注意到，詠梅、畫梅、拍梅是高雅的文化經濟，和江南氛圍極為吻合。要讓游客更懂梅、更會賞梅。讓梅花旅游在文旅開發上增加文化“加持”，讓梅花旅游走出“打卡游”的怪圈。以文化引導游客，從而杜絕景區梅樹上游客攀爬拍照等不雅賞梅行為。
此外，梅花的文化已融入到西湖湖山之中，文旅界可以此為契機規劃旅游路線，打開游人對杭州山水的認知。從杭州梅花入手，讓杭州的風景與文化被更多人了解、得到更多游客情感上、精神上、文化上的共鳴。
經歷過疫情，人們對大自然的渴望、對美景風光的欣賞，讓花卉旅游不再是“老年旅行團”的專屬，變成了更多年輕游客的選擇。
然而賞梅等極具季節性與重復性的旅游項目，遭到了很多網友的評價：“梅花年年有、年年都相似、看過一次就不用看第二次了！”如何能夠讓梅花旅游轉化為可持續的旅游項目與文化經濟？如何讓賞梅旅游做到“?？闯Ｐ隆保?/p>
周永廣教授指出：“創新”和“創意”是關鍵！梅花旅游要想走可持續發展的路線，就要和文化創意活動結合在一起。每年都要有新意，才能做到“看不厭也看不膩”。
在周永廣教授看來，旅游活動一般可以分成兩類，一類是經典懷舊，一類是探奇圖新。而這兩種類型都值得賞梅旅游去探索、去嘗試、去創新。
自古以來，梅花作為中國文人墨客的最愛，以其深厚的文化底蘊和傳統古典美吸引更多了很多游客。可以說，“文化傳統”是賞梅旅游的一大招牌。
然而，如何在傳統上加以創新？如何讓游客在賞梅之旅中，獲得獵奇感和新鮮感？這才是各個梅花景區的思考方向。
周教授指出，如果賞花旅游只是千篇一律的打卡拍照，就會大大降低游客的關注度和重復率。
首先，每年的文化創意活動都不盡相同，有關部門、景區都可以根據時節、熱點等策劃不同的文旅活動、游玩項目。以其他附加形式為傳統的“觀賞、拍照、打卡”增添獵奇性和趣味性，讓賞花旅游不只是“曇花一現”！
其次，可以根據不同地域設置獨特的賞梅路線，以杭州為例，賞梅可以從杭州博物館出發，感悟梅花的詩與畫，讓梅文化得以充分地滲透；下一站可以去西湖孤山了解林逋的“湖山尋梅”，體會文人墨客的閑情與雅致；最后，可以去杭州植物園靈峰欣賞數千株梅花，探尋春日美好。
梅花盡管“古老”卻依然可以“網紅化”，極具古典雅致的梅花也可以很接地氣！年輕化的賞梅游玩方式讓更多年輕人看到了“傳統”中的趣味，也讓很多老一輩游客擁有不同以往的新體驗。
周永光教授感嘆道：“旅游業必須重新審視年輕人的審美和需求，不能再停留在單一的觀光、打卡，要提供真正讓人心靈得到滿足的文旅產品?！?/p>
在沉浸式欣賞梅花的同時，梅花旅游應契合當下時代特征，開發創意衍生品，進一步拉長文旅消費。比如制作梅花香水，復原梅花醋等，這些“梅花限定”可以更多的吸引游客，讓賞梅變成一個“標簽”。
景與人同在，關注游客本身的想法和需求是賞花旅游的重中之重。多重形式的互動，可以增強賞梅旅游的客戶黏性，拉動旅游經濟。除了梅花環境下的溫泉、滑雪、泛舟等活動外，景區還可以提供年輕人喜歡的圍爐煮茶，以青梅入茶，或是讓游客親手釀制梅子酒，留下今夕關于梅花的紀念。
除此之外，梅花主題客房、梅花露營屋、梅花派對、梅花攝影、野餐配送服務等，既能滿足游客對于梅花的美好需求，又為商家平添了更多盈利機會。
最后，利用數字文旅服務優勢，打造梅花旅游品牌。線上賞梅、智能路線定制、在線智能客服等數字服務能為景區帶來更多的游客和關注度，也可以為賞花旅游的服務帶來質的提升，讓梅花開在每一位游客的心頭！ng體育官方網站
