公司新聞 
被扼住流量命脈 今日頭條遭騰訊圍剿
2024-08-05 08:02:37
瀏覽次數(shù)：
次
返回列表ng體育官方網(wǎng)站繼騰訊安全管家攔截今日頭條（后更名“字節(jié)跳動(dòng)”）旗下西瓜視頻鏈接后，5月30日，騰訊與今日頭條又一次發(fā)生沖突。
5月30日下午15：40分，新華網(wǎng)發(fā)布一篇未署名的《多少道文件才能管住網(wǎng)游對(duì)少年兒童的戕害？》文章，文中提到，“關(guān)于網(wǎng)游對(duì)少年兒童的戕害，各部委文件一道又一道，媒體的批評(píng)一篇又一篇。但是，騰訊等大游戲廠商（平臺(tái)）對(duì)此似乎無(wú)動(dòng)于衷，幾乎沒(méi)有任何改正動(dòng)作。”
該文章發(fā)布2小時(shí)之后，百度新聞將標(biāo)題改為《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》，并進(jìn)行了彈窗推送。
30分鐘后，今日頭條跟推了這條新聞，并且使用與百度新聞一樣的標(biāo)題與摘要，責(zé)問(wèn)“還要多少道文件，騰訊們才肯稍加收斂？”
在權(quán)威媒體以及內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)布和轉(zhuǎn)載之下，新華網(wǎng)對(duì)騰訊等游戲廠商的批評(píng)文章迅速在互聯(lián)網(wǎng)上傳播起來(lái)。
當(dāng)晚21點(diǎn)24分，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍微博回應(yīng)稱(chēng)，“新華社專(zhuān)門(mén)報(bào)道了騰訊在貴州的數(shù)據(jù)中心。請(qǐng)注意，這個(gè)是有電頭的，貨真價(jià)實(shí)。另外，奉勸友商，別那么迫不及待嘛，改標(biāo)題，改來(lái)源，全網(wǎng)推送，你還有什么做不到？”
在配圖中，張軍附上了一張今日頭條關(guān)于新華網(wǎng)的新聞推送截圖，很明白地在說(shuō)“友商”就是今日頭條。
5月31日凌晨，今日頭條在其微信公眾號(hào)上進(jìn)行了回復(fù)。除了梳理事情經(jīng)過(guò)，今日頭條于文末發(fā)布了一份對(duì)騰訊的說(shuō)明，“希望騰訊真正能一視同仁，互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，微信封殺短視頻鏈接；互聯(lián)網(wǎng)游戲整治期間，也請(qǐng)封殺游戲鏈接。”
由于抖音的強(qiáng)勢(shì)崛起以及騰訊系短視頻產(chǎn)品的賽道重合，今日頭條與騰訊在社交媒體上的隔空喊話層出不窮。如今，在新華網(wǎng)批評(píng)騰訊等網(wǎng)游廠商稿件的導(dǎo)火線下，騰訊與今日頭條之間的戰(zhàn)火再度升級(jí)。
對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱(chēng)，面對(duì)騰訊的圍剿，今日頭條在鞏固自身優(yōu)勢(shì)資源的同時(shí)，也要建立起自己的社交護(hù)城河。今日頭條旗下的產(chǎn)品均需要社交工具進(jìn)行傳播，騰訊只要緊緊抓住今日頭條這一弱點(diǎn)，就會(huì)對(duì)其造成嚴(yán)重打擊。
新華網(wǎng)批評(píng)騰訊等游戲廠商文章而引起的對(duì)壘并不是騰訊與今日頭條交戰(zhàn)的第一回合了。此前，騰訊與今日頭條就曾進(jìn)行過(guò)多次交戰(zhàn)。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，5月7日，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈發(fā)文稱(chēng)，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。”隨后，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰在評(píng)論區(qū)斥責(zé)張一鳴的言論“可以理解為誹謗”。
時(shí)隔十天，今日頭條旗下短視頻平臺(tái)抖音以微信公號(hào)發(fā)布虛假內(nèi)容起訴騰訊侵權(quán)案經(jīng)海淀法院立案。
次日，今日頭條再度控訴微信兩次封殺抖音博物館H5。同一時(shí)間，微信官方賬號(hào)微信發(fā)文表示要優(yōu)化微信外部鏈接體驗(yàn)，今日頭條旗下多個(gè)短視頻平臺(tái)受影響。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊與今日頭條多次交戰(zhàn)源于監(jiān)管問(wèn)題，在這一方面，雙方都需要進(jìn)行思考和改進(jìn)。騰訊曾無(wú)數(shù)次受政府以及媒體的批評(píng)指正，同樣的，今日頭條也曾多次收到監(jiān)管部門(mén)的約談。
近期，文化和旅游部就直接點(diǎn)名今日頭條監(jiān)管不力，導(dǎo)致“暴走漫畫(huà)”丑化惡搞董存瑞烈士和葉挺烈士作品《囚歌》的視頻廣泛傳播。
除了監(jiān)管問(wèn)題，在游戲方面，資深游戲媒體速途網(wǎng)則指出，騰訊與今日頭條，前者是中國(guó)乃至世界最大的游戲研發(fā)、發(fā)行商和老牌游戲買(mǎi)量渠道，后者是新興游戲買(mǎi)量渠道的代表。兩者除了在短視頻領(lǐng)域存在競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是在渠道廣告產(chǎn)品上的摩擦。
近年來(lái)，隨著人口紅利的消褪，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利被各大巨頭企業(yè)把持和分割。流量的緊缺使得企業(yè)間的征戰(zhàn)不斷。在短視頻以及社交流量方面，騰訊與今日頭條的爭(zhēng)奪尤為明顯。
張毅告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“騰訊與今日頭條商戰(zhàn)的背后就是對(duì)流量入口的把控。以往騰訊憑借QQ、微信等社交渠道牢牢把握了互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口。如今，抖音正在迎頭趕上。”
據(jù)QuestMobile2018年3月數(shù)據(jù)顯示，在月使用時(shí)長(zhǎng)緯度上，3月騰訊新聞為1481.6億分鐘，天天快報(bào)為268.2億分鐘，今日頭條為2387.4億分鐘，騰訊新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品遜色于今日頭條App。
互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗-米克爾（Mary Meeker）發(fā)布的2018年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手的日活用戶都已經(jīng)突破1億，人均每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到52分鐘。其中，抖音的DAU/MAU（每日登陸用戶占月活躍用戶數(shù)的百分比）為57%，快手的DAU/MAU數(shù)據(jù)為46%，抖音的用戶粘性要高于快手（騰訊投資投資短視頻平臺(tái)）。
對(duì)此，張毅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱(chēng)，作為流量入口的獲益者，騰訊深知社交、流量方式的重要性和必要性。如今，今日頭條的迅猛發(fā)展對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的威脅。雖然抖音目前距離社交功能還有很長(zhǎng)的路。但抖音的短視頻社交雛形已讓騰訊嗅到了危機(jī)。
為了擴(kuò)大自身在內(nèi)容領(lǐng)域和社交領(lǐng)域的護(hù)城河，并有效的阻擋今日頭條的進(jìn)攻，騰訊不僅斥資30億扶持微視，而且聯(lián)合快手圍剿抖音。
近期，騰訊又對(duì)標(biāo)西瓜視頻上線了下飯視頻。該視頻平臺(tái)主打PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（專(zhuān)家生產(chǎn)內(nèi)容），聚焦1-5分鐘的短視頻。
隨著下飯視頻上線，騰訊在短視頻業(yè)務(wù)上也實(shí)現(xiàn)了與今日頭條相類(lèi)似的布局，形成了微視、快手、下飯視頻對(duì)抗抖音、火山、西瓜視頻的格局。返回搜狐，查看更多
