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“400萬人在線搶三折疊手機”為何這里有熱消費？丨光明網(wǎng)評論員
2024-09-14 05:38:39
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返回列表光明網(wǎng)評論員：被稱為三折疊手機的華為Mate XT非凡大師開啟預(yù)售，“400萬人在線搶華為像買彩票”的詞條登上熱榜。
綜合媒體消息可見，線上排隊和實體店預(yù)約都很火爆。除“買彩票”的形容之外，各類報道中還有“像預(yù)測股票一樣預(yù)測線萬天價”等形容。在個體與家庭消費普遍降級的背景下，將上述形容詞加諸于其他產(chǎn)品、哪怕是有金融功能的奢侈品，都像一場浮夸的造勢營銷。但放在智能手機上，卻莫名有一種合理的觀感。
近兩年公眾的一個普遍的感受是，國內(nèi)短暫的消費主義時代已經(jīng)過去了。無論是務(wù)實地從經(jīng)濟環(huán)境看，還是抽象點從生活方式轉(zhuǎn)型上看，今天都很難再出現(xiàn)當(dāng)年“雙11凌晨讀秒倒計時”的那種消費場景，很難再出現(xiàn)人人想把logo穿在身上的那種消費熱烈。耐人尋味的是，今天能打破這種消費平靜的“例外”，幾乎都與技術(shù)媒介相關(guān)。
汽車銷售陷入疲軟、降價成潮，但能與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能一體化的智能車型卻受到追捧；餐飲業(yè)在疫情之后始終未走出低迷、不斷洗牌，但被技術(shù)媒介捕捉和定義的網(wǎng)紅店卻還算堅挺。《黑神話?悟空》是技術(shù)媒介的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是最新體驗；折疊手機是技術(shù)媒介的基本終端，也是最新載體。這些都是今天的消費熱點。為什么？因為現(xiàn)代人的工作、勞動、社交、消費、信息獲取、知識來源、公共生活，都在技術(shù)媒介當(dāng)中，技術(shù)媒介已經(jīng)成為生活世界本身。接入它的一切渠道之質(zhì)量，其實就是今天的生活質(zhì)量。
手機這樣的媒介終端迭代的目標(biāo)，本質(zhì)上都是進一步強化“世界已經(jīng)只手可握”的觀感。華為的三折疊屏，在以一種形象化的方式展示：手中即可展開世界之大；同期發(fā)布iPhone 16著力點在AI手機的概念上，強調(diào)手機對人的意圖和決策的識別，一樣在提供一種世界更加可控的感覺。這樣的“感覺”是諸多實際功能共同提供的，但其對使用者產(chǎn)生的意義，卻又遠不能用“功能”二字概括。
工業(yè)時代形成了一些消費品分類傳統(tǒng)，比如分為汽車、電器這樣的耐用品和食品日化這樣的非耐用品，再比如分為便利品、選購品、特殊收藏品等等。智能手機也正在上述分類之中被定義和觀察。但在媒介生存的視野下看，一般性的商品消費很難與技術(shù)媒介相關(guān)的消費相比，因為后者既非傳統(tǒng)的需求性消費，也非單一的炫耀性消費，而是在建構(gòu)完整的生存體驗。
這應(yīng)該是一個觀察消費的新視角，但也許還不僅僅關(guān)于消費。這里還有一句題外話：為了超越單線思維和簡單二元對立，曾有法國哲學(xué)家將世界解釋為無限褶皺的狀態(tài)，世界的展開與折疊、開放與關(guān)閉、暫停與生成，都在“褶子”當(dāng)中。在現(xiàn)代人與手機共生的背景下，眼前這個可以三折的媒介終端，是不是在不知不覺中呈現(xiàn)了這種狀態(tài)？
原標(biāo)題：《“400萬人在線搶三折疊手機”，為何這里有熱消費？丨光明網(wǎng)評論員》
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