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“回家”成近期企業公益熱點
2024-09-26 13:55:52
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返回列表春節將至，人們紛紛踏上歸程，回到家鄉過年。記者注意到，隨著春運大潮的臨近，一些企業將近期公益活動的熱點與“回家”結合，形成了良好的傳播效應。
比較典型的是海航啟動了第三屆“送愛回家”公益活動。這一活動計劃為貧困大學生、“西部計劃”志愿者、海外勤工儉學留學生、留守兒童、在外務工人員等超過160人提供免費往返機票，幫助受助人春節回家與家人團聚。
記者了解到，海航沒有簡單地進行捐贈，而是在公益活動的體驗性上大做文章，進行了一系列的創新。
該活動采用積分眾籌形式，借助移動互聯網的技術優勢，將資金的籌措轉換為積分的籌措，讓產業與公益相結合，探索出業務結合、積分眾籌、人人公益的“三位一體”公益新模式。
海航通過“金鵬積分換公益”、咕咚APP“海航送愛回家公益跑”專題活動以及海口市迎新跑步活動“愛跑”，鼓勵會員將捐贈積分里程，鼓勵大眾參與跑步，將跑步公里數折算成航空里程(1公里=1里程)，最終匯總并換成機票進行捐贈。
截至1月15日，“海航送愛回家”愛心里程眾籌已完成，共籌集482.357萬公里愛心里程，可繞地球120.59圈。
除了海航，加多寶與去哪兒網進行戰略結盟，舉辦了“點亮春節回家路”公益活動。通過便捷、先進的智能搜索技術及交通工具整合能力讓活動平臺更加立體化，點亮消費者團圓路上的“每一公里”，搭建了一個大型的春節回家公益平臺。
據介紹，登錄加多寶2015春節回家公益大聯盟平臺，人們可以通過互動游戲的方式填寫自己所在地以及家鄉所在地，系統將自動計算出其回家的距離以及乘坐不同交通工具回家所需的時間。參加線上活動，就能抽取回家基金、去哪兒專車券。
事實上，這些活動對企業品牌傳播起到了巨大的推動作用。記者觀察到，在明星效應的助力下，截止到1月20日，“加多寶伴你嗨回家第三季”已成為熱門網絡線萬，伴隨著活動的開展，加多寶的春節營銷活動也拉開了序幕。
在天津，58同城信息技術有限公司也啟動了主題為“溫暖回家路58伴你行微笑大巴免費送站”的春節公益活動，為廣大基層勞動者送上一份溫暖。
該公益活動將在網絡上進行投票，網友可登錄58同城官網活動主頁，為自己的城市投票，選出得票總數位列前10名的城市。在票選結果出來以后，“微笑大巴車”將于2月2日至2月17日在這些城市里陸續開啟，從工廠廠區等基層工作者工作、生活密集的區域直達火車站及長途客運車站。
可以預料，除了這些大企業，一些用工較多的企業也會啟動類似的活動，“回家”將成為近期公益領域的熱點詞匯。企業一方面可以做公益，另一方面可以通過活動對自己品牌進行傳播，可謂一舉兩得。記者希望這些企業多做實事，切實幫助勞動者回家，不要只注重活動傳播。
關鍵詞：春運公益活動的熱點與“回家”結合良好的傳播效應
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