公司新聞 
以 “新聞+” 模式服務地區(qū)新發(fā)展
2024-08-26 13:00:43
瀏覽次數(shù)：
次
返回列表ng體育官網(wǎng)入口注冊中央媒體駐地方單位如何以“新聞+”模式為地區(qū)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務？人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道始終將內(nèi)容生產(chǎn)作為體現(xiàn)自身傳播責任的第一要務；重視創(chuàng)新，促進內(nèi)容與形式有機統(tǒng)一；堅守職責，做優(yōu)做活服務，努力實現(xiàn)“新聞+”模式的實質(zhì)性突破。
中央媒體駐各地的派出機構(gòu)，如何在總部統(tǒng)一調(diào)度下，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展和改革開放提供優(yōu)質(zhì)服務，是一項重要任務。人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道自2012年開辦以來，在這方面進行了有益探索，取得當?shù)卣J可的諸多成效，積累了一些寶貴經(jīng)驗。
全媒體時代，大眾對報道內(nèi)容的質(zhì)量要求越來越高。人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道始終將內(nèi)容生產(chǎn)作為體現(xiàn)自身傳播責任的第一要務。
把握大勢，提高站位是根本。黨的十八大以來，習3次到內(nèi)蒙古考察調(diào)研，關(guān)心關(guān)懷各族群眾生產(chǎn)生活；5次參加十三屆人大內(nèi)蒙古代表團討論審議，發(fā)表重要講話，為內(nèi)蒙古的發(fā)展擘畫藍圖、指明路徑。內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委全面貫徹落實習的重要講話和重要指示精神，提出“闖新路、進中游”的奮斗目標和建設“六個工程”的具體舉措。內(nèi)蒙古頻道根據(jù)人民網(wǎng)的統(tǒng)一部署，在組織實施內(nèi)容生產(chǎn)中，始終圍繞這一工作大局分專題策劃實施，每年推出12篇左右重點報道，力求為整個中心工作提供優(yōu)質(zhì)輿論導向服務。
2023年，在人民網(wǎng)首頁頭條重磅推出《內(nèi)蒙古：有雄心壯志把總量做大 全方位建設“模范自治區(qū)”》《牽掛的這片“海”塞外明珠散發(fā)光彩》《來過的這片牧場，三代人60年堅守“綠色夢想”》《跟著看中國│呼和浩特中環(huán)產(chǎn)業(yè)園大力發(fā)展綠色能源》等，引發(fā)廣泛關(guān)注。習關(guān)注的烏梁素海的生態(tài)變化，親自看望過的巴彥淖爾牧場三代人，以及與中環(huán)產(chǎn)業(yè)園區(qū)工人的面對面交流，通過記者的采訪報道，反映群眾對領(lǐng)袖的擁戴，展現(xiàn)出領(lǐng)袖深厚的人民情懷。
注重典型，做好案例、人物報道。典型案例、典型人物是新聞報道的重要題材。在宣傳內(nèi)蒙古的實踐中，內(nèi)蒙古頻道始終堅持“典型宜多、綜合宜少”的主題策劃原則，保證典型報道占到六成以上。不少典型報道推出后，內(nèi)蒙古自治區(qū)、盟市和旗縣區(qū)三級融媒體及時轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)發(fā)，很快形成主流輿論全覆蓋態(tài)勢，力促典型傳播的效果放大。其中，《內(nèi)蒙古滿洲里口岸：不斷擴大“朋友圈”，跑出“中國加速度”》《300只羊，找到了》等，被廣泛關(guān)注。
發(fā)揮優(yōu)勢，強化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設。人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道記者堅持深入基層一線進行調(diào)研采訪，活躍在社區(qū)居民、車間工人、農(nóng)牧民中間，采寫了大量有內(nèi)容、有情感、接地氣的新聞產(chǎn)品。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2023年，內(nèi)蒙古頻道PC端共發(fā)布稿件7875條，原創(chuàng)占到35%以上；其中，制作專題41個，微信微博閱讀量不斷增長。
全媒體時代，網(wǎng)絡成為信息傳播的主渠道。人民網(wǎng)地方頻道在做好內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上還必須重視形式上的創(chuàng)新，促進內(nèi)容與形式實現(xiàn)高水平匹配，以更進一步提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道在形式創(chuàng)新方面，根據(jù)每一階段宣傳任務的不同作出一些積極探索：在整體風格上，保持產(chǎn)品莊重嚴謹與鮮活靈動的統(tǒng)一、主旋律與多樣化的統(tǒng)一、精準表達與生動闡釋的統(tǒng)一。
重點活動、重點策劃、響亮發(fā)聲。人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道在重大新聞事件報道的傳播形式上力求不斷出新出彩，發(fā)揮勇立輿論潮頭、樹立導向標桿的優(yōu)勢。
2024年2月，中華人民共和國第十四屆冬季運動會在內(nèi)蒙古舉行。人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道精心策劃、周密組織、全員出動，從倒計時100天進入“十四冬”時間，提前進駐比賽地進行采訪，全面系統(tǒng)地發(fā)布賽事前的相關(guān)報道300多條，推出《內(nèi)蒙古當好東道主，“十四冬”展現(xiàn)高水平》《相約內(nèi)蒙古，共赴“十四冬”》《“十四冬”開幕式劇透：用“科技范兒”構(gòu)建一幅“光影畫卷”》《人民網(wǎng)記者帶你暢游內(nèi)蒙古》《看一場雪地賽馬》等重點稿件，在人民網(wǎng)首頁頭條、內(nèi)蒙古自治區(qū)、盟市和旗縣區(qū)三級融媒體中心推送，形成完整的傳播鏈條。其中，“十四冬”劇透短視頻播放量超過5000萬。
“十四冬”開幕后，人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道記者分別在主會場、各分會場堅守。“十四冬會客廳”“奪金時刻”“我在現(xiàn)場”“華彩十四冬”等欄目十分搶眼，10多天賽程共計制作視頻130個、刊發(fā)稿件80篇，閱讀量超過110萬。其中，10多篇稿件在人民網(wǎng)首頁要聞區(qū)、焦點圖以及人民網(wǎng)客戶端、人民視頻推出。“十四冬”的重點項目宣傳，讓人民網(wǎng)權(quán)威、快捷、鮮活的形象進一步在內(nèi)蒙古樹立起來。
特色產(chǎn)品、特別策劃、準確發(fā)聲。近幾年，人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道認真落實總網(wǎng)工作部署，在做好新聞輿論工作的同時，利用新的傳播方式，上線“領(lǐng)導留言板”內(nèi)蒙古地方版，延伸推出《留言板辦理情況簡報》《留言板數(shù)據(jù)分析報告》《人民建議直通車》，并針對內(nèi)蒙古自治區(qū)的實際，開設“今日烏蘭牧騎”“千里邊疆行”兩檔特色欄目。
對于創(chuàng)新意識強的特色產(chǎn)品，人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道主動作為，在特別策劃的基礎(chǔ)上，深入調(diào)研，征集相關(guān)意見建議，開展面對面交流，形成一套有回音、有結(jié)果的留言辦理機制。據(jù)統(tǒng)計，2023年全年，“領(lǐng)導留言板”共收到留言85條，其中，建議部分被有關(guān)部門采納25條；解決問題部分所訴求的18個問題，全部轉(zhuǎn)呈相關(guān)職能部門予以解決，獲總網(wǎng)推薦36篇次。總網(wǎng)第四組來內(nèi)蒙古調(diào)研期間，回訪了幾位留言當事人，又推出《追蹤報道：解決留言被寫進中央“十四五”規(guī)劃之后》，在人民網(wǎng)首頁要聞區(qū)發(fā)布，引發(fā)高度關(guān)注。
第一時間、生動呈現(xiàn)、主動發(fā)聲。在傳播形式的創(chuàng)新上，人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道力求以準確的事實、深刻的觀點說服人、動員人、鼓勵人。比如，2023年2月22日，阿拉善一露天煤礦采區(qū)邊坡坍塌，記者第一時間趕赴現(xiàn)場，以視頻、圖片、文字的形式展開救援報道；經(jīng)全網(wǎng)推送，點擊量達2000萬，及時傳遞了相關(guān)信息。再如，2023年12月，有網(wǎng)民通過人民網(wǎng)“領(lǐng)導留言板”反映，內(nèi)蒙古涼城縣一村莊長期沒有網(wǎng)絡信號，村民幾乎與外界隔絕。記者奔赴當?shù)兀ㄟ^實地調(diào)研，與村民促膝談心，通過“文字+圖片+視頻”的形式播發(fā)該條新聞，引發(fā)當?shù)卣叨戎匾暎瑔栴}很快得到解決。
人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道不僅是新聞、信息的傳播平臺，還是重要的工作和生活服務平臺。在面向社會的多樣化需求時，人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道努力增強服務意識，把各類服務做優(yōu)做活，實現(xiàn)“新聞+”運營模式的不斷強化，成為“受眾”“用戶”“客戶”的知心人。
在參與人數(shù)多、影響力強的活動上下功夫組織。從2016年開始，頻道每年組織呼和浩特馬拉松競賽和徒步迎新活動，參與人數(shù)均在兩萬人以上。通過連續(xù)幾屆活動的舉辦，頻道目前已形成擁有較高知名度的“呼馬”品牌和“賽罕徒步迎新”品牌，帶動內(nèi)蒙古首府地區(qū)數(shù)十萬人參與健康跑和徒步行運動。此外，2023年首次舉辦的“漢字緣”國際故事大會，以濃郁的文化氛圍吸引了廣大青少年積極參與。
實踐證明，媒體與地方聯(lián)手舉辦群眾性文體活動，對于承載更多的文化功能，發(fā)揮媒體獨特的號召力，豐富群眾的文化生活，倡導積極健康的生活方式，能夠收到事半功倍的效果，有助于進一步拓展和延伸“新聞+”的服務模式。
把提高可視化作為運營活動重頭戲穩(wěn)步推進。比如，2023年，呼和浩特市區(qū)要改造當?shù)氐囊粭l美食街，名為“寬巷子美食街”，人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道根據(jù)當?shù)卣筒糠秩腭v企業(yè)需求，設計推出“寬巷子百年美食數(shù)字全景體驗街”云展項目，并召開新聞發(fā)布會，讓受益者登臺談收獲、說感受，引發(fā)廣泛熱議。根據(jù)2023年統(tǒng)計，人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道共發(fā)布視頻1259條，較前年增長38%；全年播發(fā)612萬次，總播放量增長近50%。人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道努力把視頻做精彩，在視頻形式上不斷創(chuàng)新，力求每一個宣傳項目都能見新見深，實現(xiàn)“新聞+”模式的新突破。
每一次活動的成功舉辦，都是對新聞輿論工作隊伍的錘煉。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞工作者，必須成為能寫、能拍、能組織、善溝通的多面手。“新聞+”實踐為隊伍建設展示了新的發(fā)展方向。
