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2023新聞業現狀調查：記者最擔心這兩件事
2024-05-29 18:30:59
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返回列表近日，Muck Rack發布2023年新聞業現狀調查報告。報告是通過與新聞工作者交談來了解新聞業的現狀和未來前景。
通過對全球超過2200名新聞工作者的調查，報告提供了很多有趣的發現。報告指出經濟不確定性影響了約三分之二的新聞工作者的工作。記者們還計劃在YouTube、LinkedIn和TikTok上花費更多時間，這表明這些平臺對媒體推廣的重要性越來越高。
騰訊媒體研究院編譯本篇報告，摘出了幾個重要的點來為你透視2023年新聞行業發展情況。
報告中最令人驚訝的發現之一是，越來越多的新聞工作者認為CEO不再是可信的消息來源。與2021年報告相比，74%的新聞工作者認為CEO是可信的消息來源，而今年的比例為62%，呈明顯的下降趨勢。公共關系團隊需要將重點放在拓展更廣泛的信息來源上，例如學術專家被認為是最可信的信息來源（80%）。
該研究還指出，除了學術型中小企業和CEO之外，大約一半的記者（49%）認為公司公關專業人員是他們報道的可靠來源。為此，公司公關專NG體育業人士被認為比代理機構公關專業人士更可信，只有大約1/3的受訪者（35%）提到了機構公關專業人士。
至于社交媒體名人/意見領袖，只有 19% 的受訪記者認為他們足夠可信，可以成為值得信賴的報道來源。名星代言人（15%） 和博主（14%） 緊隨其后。
疫情對全球經濟產生了重大影響，新聞也不例外。 報告發現，經濟不確定性影響了約三分之二的新聞工作者的工作。 這一發現對公共關系專業人士在制定媒體宣傳策略時需要考慮。 超過80%的受訪者報告稱他們是全職新聞工作者，絕大多數（71%）的工作者年收入不到10萬美元。 自由撰稿人的稿費平均不到300美元。
隨著社交媒體的不斷發展，視頻內容和社交媒體平臺在媒體推廣中的作用越來越重要。許多新聞機構和新聞工作者開始將重心轉向在線平臺，以吸引更多的觀眾和用戶。報告顯示，新聞工作者計劃在YouTube、LinkedIn和TikTok上花費更多時間。
YouTube是一個視頻分享平臺，已經成為一個有影響力的新聞生產和傳播平臺。許多新聞機構和新聞工作者在YouTube上開設頻道，發布新聞報道、解說視頻等內容，吸引了大量的觀眾和用戶。新聞工作者可以通過YouTube的廣告分成模式獲得收益，進一步增加其收入來源。
LinkedIn是一個專業社交平臺，主要面向商業和職業領域。許多新聞工作者使用LinkedIn來分享其專業知識和見解，建立個人品牌和影響力。在LinkedIn上發布具有專業性的內容，可以吸引更多的商業和職業用戶，為新聞工作者帶來更多的機會和收益。
TikTok是一個短視頻分享平臺，許多新聞機構和新聞工作者開始在TikTok上發布短視頻，以吸引更年輕的觀眾和用戶。在TikTok上發布短視頻需要一定的創意和技巧，但是如果做得好，可以獲得大量的關注和流量。
近年來虛假信息成為記者們越來越關注的問題，這一發現表明，開發可信、準確的信息傳遞方式，并與可靠的信息來源合作變得非常重要。對記者同樣重要的是，對潛在的經濟問題要敏感，無論是關于媒體機構的最新財經新聞，還是聽說了另一家機構的裁員情況。
該報告強調了報紙的持續重要性，因為大多數新聞工作者從在線報紙獲取新聞，其次是Twitter。幾乎所有新聞工作者使用Twitter，并對自2022年埃隆·馬斯克收購平臺以來是否離開該平臺存在分歧（50％表示考慮放棄Twitter）。大多數人使用Twitter來關注新聞、推廣自己的工作、尋找線索并與其他新聞工作者和他們的讀者們建立聯系。很明顯，Twitter仍然是與媒體互動的重要平臺。
近年來，短視頻在社交媒體平臺上越來越受歡迎，成為一種新興的媒體形式。根據最近的調查，幾乎近一半的記者認為短視頻將在2023年越來越受歡迎。
而且，越來越多的新聞機構開始關注短視頻的制作，將其作為一種重要的新聞傳播方式。對記者來說也是一個重要的發展機遇。記者們需要關注短視頻的新聞價值，不斷提高自己的制作技能和水平，才能在未來的媒體競爭中占據一席之地。
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